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华亿娱乐:内地明星曾经土气的波司登羽绒服
作者:管理员    发布于:2019-06-02 14:22    文字:【 】【 】【
摘要:华亿娱乐:内地明星曾经土气的波司登羽绒服为何突然变成了全球明星追捧的对象?招商主管(QQ:559500) 正荣挂机软件 提到羽绒服品牌,近年加拿大鹅等国外品牌都在国内迅速风靡。

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  提到羽绒服品牌,近年加拿大鹅等国外品牌都在国内迅速风靡。而随着全球气候的不稳定性,舒适保暖的羽绒服正在迎来一个全新的市场机遇。据市场调研公司HTF MI公布的数据显示,近年来,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,未来羽绒服市场规模还将进一步扩大。

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  在去年的羽绒服行业,就有一个中国羽绒服品牌完成了品牌转型,那就是波司登。仅2018年,波司登的股价就翻了2.2倍,市值飚增80亿港元。那么,在加拿大鹅等外来羽绒服品牌风靡的2018年,波司登是如何完成逆袭的呢?

  这和波司登年初时的成功转型是分不开的。此前,波司登的定位主要是中端羽绒服市场。前几年,波司登曾喊出过“四季化、多元化”的口号,布局过女装、男装甚至童装市场,但是这种“大而全”的战略,似乎并未得到市场的认可,受此牵连,波司登公司业绩几年内不断下滑。

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  2018年,波司登决定“聚焦主航道、收缩多元化”,直接砍掉品牌内的女装、男装和童装等服装业务,专心做羽绒服一项。同时,波司登也启用全新LOGO,在羽绒服中推出更多系列。在转型之后,波司登一跃成为了一个真正走在时尚前沿的品牌。

  在启用了全新的设计风格之后,波司登一度成为众多流量明星上身的爆款,也在ins上一度刷屏。一改“土气”的新波司登同时也针对线下门店进行了改造,关掉了许多商城店铺,开了更多的新门店。据波司登最新发布的前三季度业绩数据显示,在截至2018年12月31日的9个月内,集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾30%。

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  去年,波司登在纽约时装周打造了一个古色古香的秀场。纽约时代广场大屏幕上硕大的中文字幕“波司登纽约时装周”震撼了全世界的眼球,这足以看出波司登转型后的受欢迎程度。

  同时,波司登也对自身渠道进行了升级。目前,波司登已经和万达等大型购物商场签下合作,同时不断增开形象升级后的新门店。截至2018年9月30日,波司登羽绒服业务的零售网点有4559家,其中自营店数量大幅上升至1569家,第三方经销商经营的零售网点为2990家。

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  值得一提的是,波司登也在新零售时代强化了自己的整体供应链,通过智能化及大数据的供应链系统加强订单管理效率。据了解,波司登产品生产、销售及补货总周期不超过1个月,这样的模式帮助波司登很大程度上减少了库存积压的压力。

标签: 全球明星
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